Ve la luz ‘Compartimos lo más único que tenemos’, la campaña de la ‘IGP Melocotón de Cieza 2024’

El futbolista ciezano Isi Palazón ofició como padrino para esta nueva campaña de promoción del melocotón amarillo de la localidad

Crónicas de Siyâsa

Manuel Ruiz, presidente de la ‘Indicación Geográfica Protegida Melocotón de Cieza’, presentó este martes la nueva campaña de producción, comercialización y promoción de las variedades de melocotón recogidas bajo la indicación. El acto de presentación tuvo lugar en la plaza de España de Cieza y contó con la presencia de Sara Rubira, consejera de Agricultura de la Región de Murcia, y de Tomás Rubio, alcalde de Cieza, entre otros representantes de gobierno e instituciones. Además, el conocido futbolista ciezano de Primera División, Isi Palazón, acudió a la cita para ser presentado como padrino de esta nueva campaña.

Rubira afirmó que “se trata del mejor melocotón del mundo y la meta es que, progresivamente, se consuma con el tiempo en más hogares y más países”. Asimismo, alabó “la labor que desarrolla el consejo de la IGP y sus productores, que cultivan buscando un producto sostenible que demanda el consumidor, propiciando cada temporada miles de puestos de trabajo en la que se ha convertido en la zona con mayor producción de fruta de hueso de Europa”. La consejera subrayó que en la tierra de Murcia “contamos con la calidad, la experiencia, la innovación y el compromiso de todos, y si unimos la pasión de nuestros agricultores con la labor que desde los laboratorios se está llevando a cabo, el éxito está garantizado”.

Por su parte, el alcalde Tomás Rubio calificó esta jornada como “un día de fiesta, ya que presentamos una campaña histórica de lo más único que tenemos, nuestro melocotón, para compartir nuestro producto y ponerlo a disposición de todo el mundo. Y poder contar como padrino con Isi Palazón, este ciezano ilustre del mundo del deporte y embajador de su pueblo allá donde va, es una garantía de que la promoción de esta campaña alcanzará muy altas cotas”.

Asimismo, Manuel Ruiz, el presidente de la IGP, finalmente, afirmó que “se ha tratado de un arranque de campaña especialmente difícil marcado por las fuertes lluvias que han ido retrasando la fecha de recolección de las variedades Baby Gold 6 y Romea, las dos variedades recogidas bajo la Indicación. Es por ello también que en esta ocasión los productores han decidido presentar la nueva campaña en su tierra, Cieza, sintiéndose así arropados por sus vecinos y amigos”.

La nueva campaña, bajo el lema ‘Compartimos lo más único que tenemos’ trata de realizar una relación causal directa entre las cualidades únicas de este melocotón y las características únicas de la ciudad de Cieza. Los productores afirman que pretenden, ante todo, que los ciezanos y las ciezanas se sientan orgullosos tanto de su melocotón único como de la tierra de la que vienen. “Posicionar un producto autóctono en los principales mercados supone un auténtico privilegio y la mayor satisfacción que los agricultores podrían imaginar. Quieren que así que toda la connotación de calidad asociada al producto también recaiga en su origen”, enfatizaron fuentes de la organización. El spot publicitario presentado en el acto inaugural de campaña se compartirá en los próximos días en las redes sociales de la IGP Melocotón de Cieza y en la página web igpmelocotondecieza.org.

Ruiz también declaró que “este sello de calidad que nos permite poner en valor el prestigio de nuestro melocotón, es tanto una garantía de calidad para el consumidor como un gran reconocimiento para todos los productores”. Este melocotón, aún sin comercializar, comenzará su distribución en los próximos días si todos los trámites continúan como está previsto. Las cinco empresas productoras de esta fruta tan selecta son Alimer, Distinet, La Vega de Cieza, Pitiso y Thader Cieza.

Para esta nueva campaña se han rotulado dos camiones, mediante un acuerdo de colaboración con la empresa Logistic Group C&T de Grupo Cosoltrans, que realizan recorridos internacionales; se ha colocado una valla publicitaria en Merca Barna y otra en Merca Madrid; se ha desarrollado también una estrategia de posicionamiento enfatizando el vínculo de partencia en la ciudad de Cieza con vallas y mupis con la imagen de este año; y se va a realizar una campaña de etiquetado especial para que este melocotón sea fácilmente identificable en los puntos de venta. Además, la marca sigue con su estrategia de posicionamiento en redes sociales, Instagram, Facebook, X y LinkedIn, para llegar a todos los públicos; estarán en Fruit Attraction y en Fruit Logistica, de la mano de sus productores; y, como elemento especial, este año ha desarrollado una pulsera promocional especial de la campaña.